What News: 5 Tren Pemasaran Yang Akan Muncul di 2016

Halo sobat kampus semua. Selamat datang di sesi 'what news'  kali ini. Ini dia berita terbaru seputar dunia marketing hari ini!

5 Tren Pemasaran Yang Akan Muncul di 2016
Pemasaran digital telah menciptakan sebuah ekosistem yang sangat terfragmentasi bagi pemasar modern saat ini. Berbagai macam merek kini menggunakan berbagai layanan pemasaran, seperti jaringan periklanan, platform sosial, dan banyak lagi untuk berkomunikasi dengan target audiensnya. Beberapa kegiatan dan data yang terkait dikelola secara internal, sementara yang lain dikelola secara eksternal, baik oleh lembaga maupun instansi. Hal ini telah menciptakan pengambilan keputusan, lingkungan multi-lapis, yang terkadang lamban dan kurang ideal di dunia yang serba cepat saat ini, Di mana 'menjadi tangkas' itu benar-benar dibutuhkan saat ini. Marketer tentunya bisa dipastikan akan berurusan dengan ekosistem pemasaran terfragmentasi.

Berikut ini adalah lima tren pemasaran inti yang akan muncul pada tahun 2016.

1. Produsen akan mengendalikan data

Produsen akan menempatkan prioritas dalam hal mengendalikan data, banyak merek yang saat ini dikelola oleh lembaga. Dengan memiliki semua data, kinerja, penargetan dll. akan memungkinkan produsen untuk meningkatkan efisiensi dan efektivitas mereka. Dengan mengukur kinerja sendiri, pemasar akan membuat keputusan yang lebih baik dan lebih cepat. Kemampuan untuk melakukan koreksi sepanjang perjalanan pemasaran daripada menunggu analisis pasca-pemasaran akan memungkinkan mereka untuk mendorong peningkatan hasil penjualan dengan memahami apa yang berhasil dan apa yang tidak akan berkembang dari yang mereka lakukan.

Memiliki kepemilikan data juga akan memungkinkan organisasi pemasaran menggabungkan dataset untuk mendapatkan wawasan yang tidak mungkin bila hanya melihat data tunggal. Sebagai contoh, dataset harus dikombinasikan untuk memberikan pemahaman tentang efektivitas pemasaran, dampak kegiatan pemasaran penjualan, atau sinergi dari berbagai media baik online maupun offline.

2. Merek akan kembali terkenal dengan sistem 'back in house'

Selain data, merek akan membawa fungsi kunci tertentu. Saat ini merek dapat dikelola oleh sesorang  di rumahnya sendiri menjadi lebih efisien dan efektif. Salah satu contoh utama adalah program media buying. Media beli telah menjadi komoditas utama dan tidak bisa lagi dianggap sebagai layanan nilai tambah. Akibatnya, tidak lagi masuk akal untuk merek untuk membayar lembaga bertanggung jawab untuk fungsi ini. Membawa media buying di rumah juga akan memberikan merek lebih banyak kontrol atas data, memberi mereka kemampuan untuk menentukan khalayak mereka sendiri dengan cepat.

Namun, untuk membawa fungsi kunci dalam rumah, organisasi pemasaran harus menjadi teknologi cerdas dan melaksanakan lebih solusi perangkat lunak perusahaan 'siap saji'. Sebagai contoh, ketika datang ke media buying, merek harus menerapkan platform manajemen data mereka sendiri  (DMP) dan platform sisi permintaan (DSP) daripada mengandalkan layanan pihak ketiga, karena ini bukan zamannya lagi. Tren 'Back in House' ini sejalan dengan prediksi Gartner bahwa CMO akan menghabiskan lebih pada IT dari CIO 2017.

3. Hubungan merek-lembaga akan berakar pada kreatif lagi

Sebagai hasil dari merek mengambil kendali dari data dan fungsi yang telah dikelola oleh badan-badan, hubungan antara mereka akan berubah. Sementara merek mungkin memiliki kurang dari kebutuhan lembaga untuk benar-benar melaksanakan kampanye, lembaga masih akan memiliki peran penting. Akan ada kebutuhan penting untuk mengembangkan konten kreatif di berbagai format - satu yang lembaga akan memiliki kapasitas untuk memenuhi.

Merek menyadari bahwa itu tidak cukup untuk mengambil satu bagian dari konten dan mendistribusikannya pada platform sosial yang berbeda, apakah itu Facebook, Twitter, Instagram, snapchat, dll Content perlu dioptimalkan untuk penonton dan karakteristik setiap platform. Jika mereka ingin mempertahankan relevansi dan mungkin mendorong aliran pendapatan yang lebih besar dari sebelumnya, lembaga perlu menemukan kembali diri mereka dengan berfokus pada kesempatan untuk membuat dan konten kreatif skala untuk berbagai platform. Ini adalah waktu untuk fokus baru pada pengembangan konten sangat kreatif - yang mana lembaga selalu dan akan selalu bersinar.

4. Ponsel akan membentuk kembali merek-to-consumer
interaksi
Menurut laporan comScore baru-baru ini, mobile platform digital terkemuka, dengan jumlah aktivitas di smartphone dan tablet 62% nya digunakan untuk mengakses penggunaan media pemasaran dan keuangan.

Sebagai waktu yang dihabiskan untuk perangkat mobile dibandingkan desktop terus menanjak, merek akan transisi dari email sebagai mekanisme komunikasi utama. Sebuah contoh yang baik adalah musim liburan baru-baru ini: Mercedes-Benz berlari Secret Santa kampanye. Mercedes-Benz mengirim pesan langsung ke nya Facebook dan Instagram pengikut, memberikan mereka kesempatan untuk memenangkan hadiah yang dapat dikirim ke orang lain. Pada tahun depan, lebih pemasar akan memanfaatkan munculnya ponsel dan bergantung pada pesan teks dan aplikasi mobile pemberitahuan sebagai dominan sarana untuk berinteraksi dengan konsumen.

5. Marketer akan menuntut hasil yang lebih nyata dari metode Forcasting

Sebagai organisasi, pemasaran menjadi lebih terfokus pada menentukan kegiatan mendorong hasil bisnis, mereka telah menghabiskan sejumlah besar energi (dan anggaran) untuk berusaha meramalkan (forcasting) laba atas investasi dari atribusi dan bauran pemasaran modeling untuk fokus pada penggunaan teknologi data besar. Namun, hal itu telah menjadi jelas bahwa hasil yang di dapat tidak selalu sejajar dengan investasiyang dilakukan. Marketer akan memikirkan kembali pentingnya atribusi dan pemasaran pemodelan campuran sebagai metode baru yang muncul untuk lebih mengukur efektivitas dan mendorong hasil bisnis yang nyata dan cepat.

Pemasar juga akan menyadari bahwa data yang besar tidak memecahkan masalah sendiri. Sebuah pusat platform data besar untuk data pemasaran tidaklah cukup. Pada tahun 2016, pemasar harus lebih fokus pada nilai yang berasal dari semua jenis data (baik besar maupun kecil) dengan menghasilkan wawasan bisnis.

Sementara 2016 menjanjikan untuk menjadi lagi tahun menarik bagi Marketer dan lembaga, dengan perubahan dan peluang baru. Sebagai langkah pemasaran, merek akan perlu menemukan cara-cara inovatif untuk tidak hanya menjadi lebih efektif, tetapi juga lebih efisien. Hal ini akan memaksa merek dan mitra lembaga untuk mengevaluasi kembali peran yang dimainkannya dalam bauran pemasaran. (ditranslet dan diadaptasi oleh Marketing Kampus dari sumber :imedia connection)

Location:

Share :